Организация Interactive Advertising Bureau (IAB), включающая более 400 компаний, занятых в бизнесе онлайн-рекламы, разработала систему правил, которых следует придерживаться при сборе информации о действиях пользователя в Сети с целью персонализации рекламных блоков.

Своеобразный кодекс чести, подписанный участниками IAB, среди которых присутствуют такие компании как Google, Yahoo!, Microsoft и AOL, в частности, предписывает рекламщикам предупреждать пользователей о том, что данные, касающиеся их онлайн-активности, собираются, а также предоставлять им возможность в любой момент запретить коллекционирование этих данных.

"Поведенческие рекламные сервисы несут явную выгоду потребителям, показывая более релевантную рекламу и давая возможность предоставлять большинство материалов и услуг бесплатно, — сказал представитель IAB. — Однако они пока находятся в стадии становления, и мы должны ставить потребителей в известность о том, что они находятся под контролем".

Примечательно, что в IAB также входит рекламный сервис Phorm, взбудораживший в прошлом году британских интернетчиков. Для персонализации рекламы этот сервис пользовался данными о поведении пользователей в Интернете, которые ему предоставляли крупнейшие провайдеры Великобритании.

Webplanet