Окна будут раскрываться при нажатии пользователя по рекламе, расширяя баннер максимум вдвое. По мнению представителей Google, такой формат рекламы позволит сделать объявления более эффективными и информативными, так как в раскрывающихся окнах можно проигрывать видеоролики, трейлеры или демонстрировать пользователям продающиеся товары.

Раскрывающиеся окна можно будет увидеть на всех сайтах Google AdSense, которые размещают у себя графические баннеры. Сама реклама будет создаваться сертифицированными партнерами Google для крупнейших рекламодателей в сети.

Следует отметить, что по результатам многочисленных исследований раскрывающиеся окна считаются одним из наиболее раздражающих видов рекламы для пользователей.